デビアス社の巧みなマーケティング戦略
ダイヤモンドは今では、ジュエリーとして世界中の人々に愛されています。 しかし、現在のダイヤモンドの地位が確立したのは20世紀に入った後のことで、その背景にはデビアス社の巧みなマーケティング・広告戦略があったのです。
デビアス社の広告戦略とは
例えば、今では「常識」といっても差し支えないほど浸透しているダイヤモンドの婚約指輪。実はこれもデビアス社のマーケティング活動の成果なのです。
「ダイヤモンドは永遠の輝き（Diamond is Forever）」
「婚約指輪は給料3か月分です」
「スゥイートテン・ダイヤモンド」
これらのキャッチコピーとともにデビアス社は様々な手法でキャンペーンを展開しました。
特に、「ダイヤモンドは永遠の輝き（Diamond is Forever）」というコピーは、人類史上最も成功したといわれているキャッチコピーで、1948年の作品です。
デビアス社の次の戦略
現在、デビアス社はダイヤモンドの消費者市場に直接乗り込む戦略を打ち出しています。
日本でも、「トリロジー（過去・現在・未来 が輝く）」というキャッチコピーがテレビCMで流されました。
販売できるショップを限定した「トリロジー」というスリーストーンダイヤのキャンペーンです。限られた店でしか手に入れることができない「トリロジー」というブランドを消費者に直接訴求しているわけです。
